VI设计与企业的竞争作用
来源: 作者: 时间:2021-09-01

在如今的品牌实施中,没有一个现代公司的VI设计项目,意味着其形象会被淹没在商海中,让人难以分辨;意味着它是一台灵魂短暂的机器;意味着它的商品和服务没有特色,消费者对它没有留恋;这意味着团队松散,士气低落。

VI设计是通过视觉传达的手段,将公司理念、公司文明、服务内容、公司规则等通用词汇转化为详细的符号化方法,应用于公司形象推广的各个领域。现代生理学和心理学研究已经证明,人们感受和接收的外部信息83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉,1.5%来自触觉,1%来自味觉。毫无疑问,VI视觉符号系统设计是CI最直观、最有冲击力的部分,而VI设计系统是品牌元素通过大众媒介在我们脑海中的归纳反应,是公司品牌形象的重要组成部分。

1、关于零售公司是否稳定和吸引消费者:

根据现代零售商业光环理论,大中型商业企业(以下简称商圈)的商业光环通常由初级商圈、非必要商圈和边缘商圈三个层次构成。一级商务区是指距离商业企业最近,拥有高密度客户群的区域。通常,这一地区约50%的消费者来商业企业购物;25% ~ 30%的消费者来自非必要商业区;边缘商圈是指属于企业的辐射商圈,通常企业20% ~ 25%的消费者来自这一区域。企业形象的影响力强度与稳定主商圈消费者、吸引非必要商圈和边缘商圈消费者成正比。比如上海徐家汇太平洋百货的形象力度,让其成为上海各区年轻消费者的首选,其辐射力覆盖了整个上海。

2.对于生产公司来说,有两种影响:

马太效应:《圣经马太福音》说:“有就给他,剩下的让他吃;如果没有,甚至他所有的人都会被带走。”这就是马太效应的初衷。运用到市场经济中,意味着信誉越好的公司和商品,获得的利益就越多,而这些利益反过来又能持续下去,推动公司和商品获得更多的信誉。优秀的企业形象可以帮助企业优化资源和环境。如果单纯的集资,政府愿意为其发明各种有用的运营环境,公众愿意购买,媒体愿意提供优惠条件;合在一起,更有助于公司与制造商和供应商建立长期、稳定、值得信赖的合作联系。这一切都为公司参与商场竞争提供了有力保障。相反,公司会越来越左右为难。

激励效应:从公司管理的角度来看,企业形象突出的公司在公司经营理念、公司文明价值、公司行动基准等方面都有一套有用的刚性规定,使员工对公司的未来抱有很大的期望,对自己在公司的发展充满希望。因此,经营的积极性和发展的力度也相应地被调动起来。

哈佛大学教授威廉詹姆斯的一份研究报告表明,当员工受到激励时,他们可以开发出80% ~ 90%的才能。如果他们缺乏工作的主动性和积极性,他们只能在低水平的激励下发挥20% ~ 30%的才能,只是为了保住工作。

因此,VI设计绝不是可选的,也不仅仅是为了公司粉刷装修窗户;当你作为一个企业科学家,看着设计师煞费苦心的提案时,你应该清楚地意识到,现在是决定你的公司在市场、社会和公众中的形象定位的时候了,而不是展示你自己的艺术水平,或者以你自己的好恶来决定公司的形象。

3.成功的VI设计是提升公司竞争力的关键

一个优秀的公司或品牌形象一旦在消费者心目中扎根,它所发展的能量几乎是无法估量的;出色的公司形象赢得了我们的青睐,所有的新业务都简单顺利地进行。当然,成功的视觉设计并不容易获得。需要多年的专业经验和精准的战略分析能力。在此基础上,提取的符号和系列设计才能真正为公司或品牌增值。在传播过程中增强公司品牌的竞争力和号召力,是公司形象和品牌形象持久稳定发展的重要因素。例如,1956年,美国世界商业IBM机器公司是世界上第一家引入CI的公司。自此,大蓝人进入了一个新的局面,它的无限成功将企业界带入了一个新的时代;“万事达卡”保健品公司在中国广东,为了开拓市场,进行CI策划,在实施CI战略后,“万事达卡”更名为“太阳神”,VI的标准化和一致的形象功能使公司在商场中树立了旗帜明显、运营规范的公司形象,迅速得到消费者的认可和认可,成为行业第一品牌;美国耐克公司在创业初期就为自己的品牌定下了政策。无论是印在t恤、帽子和书包上的耐克标志,还是专门为正常健身跑步设计的鞋子,都应该代表着卓越和承诺。这就是耐克在几年内超越阿迪达斯和锐步成为世界顶级运动品牌的原因。国内其他知名公司,如可口可乐、英国石油、联合利华、英特尔、海尔、联想等,对品牌的视觉形象进行了提升和精心策划,推动了公司品牌文明的整体推进,给人以全新的视觉形象,进而取得了非常好的市场份额和利润。

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