包装设计的魅力
来源:bcd 作者:abc 时间:2021-08-31

包装设计是一门集实用技术、市场营销和美学于一体的设计艺术科学。它不仅让产品有了一件安全美观的外衣,也成为了今天强大的营销工具。从字面上来说,包装设计的概念是指“包装”这个词是一个并列的结构,“包装”是指包装,“装载”是指装饰,即包装和装饰物品。从设计的角度来说,“包”就是用一定的材料包裹东西,它的根本目的是让东西不容易被损坏,方便运输。这是实践科学的范畴,属于物质概念;“古装”是指对事物的点缀。这意味着用不同的方式美化和装饰被包裹的东西,使被包裹的东西看起来更漂亮。这是一个美学范畴,也是一个文化概念。简单说“包装”,就是合理有效地整合这两个概念。包装设计中的功能性永远是第一位的。无论是什么形状的设计,都要赋予简约的原则,符合人体工程学的结构,构成一种对产品安全、对用户方便的包装。有时候设计师会盲目追求新颖的材料、新颖的造型,从而忘记了包装、安全、可靠、方便的基本要求,这是设计中的一大禁忌。这在化工、医疗机械、电子技术等产品的包装中尤为重要。包装设计的内涵在满足产品的基本要求后,我们更应该注重设计的内涵。如果说包装设计的概念是没有服装和装饰的人体,包装设计的表现形式是人的服装,那么包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的服装可以体现他的思想和修养,包装设计也可以体现产品、品牌和企业的不同内涵。首先要找到产品的个性特征。同龄的人性格特点不一样,产品也不一样。同类型产品也各有特色。对比同类产品找出异同,根据目标市场划分消费阶层,准确定位产品,符合产品鲜明个性,是包装的第一切入点。以快可力品牌中的“搂抱”产品为例,定位于活泼开朗、渴望上进的年轻人。针对这种消费心理,从设计元素上采取了代表年轻人的牛仔裤,而在色彩上则采用了黄蓝对比,风格简约。产品一上市就受到年轻人的欢迎,最近更是成为情人节的新宠之一。这是由其鲜明的个性决定的。其次,在赋予产品人性化的个性特征后,包装设计也要体现商品品牌的内涵。“抱抱抱”得到了广大年轻人的认可,随着“抱抱抱”销量的增加,快可力品牌已经深入人心。它在年轻人的意识和行为中传播开来,代表青春、活力、放松和甜蜜的品牌形象也建立起来了。再次,包装也是企业文化形象的积累和体现。包装是为产品设计的,产品来自企业。包装设计无疑体现了企业的文化形象。比如可口可乐的包装设计,不仅赋予了产品的品牌内涵,也体现了可口可乐企业文化的积淀。那种蓬勃热情的企业精神已经渗透到了全世界。每当可口可乐包装出现,人们总会感受到可口可乐公司与生俱来的文化精髓。最后,包装设计也体现了一定的地域民族文化。这一点在食品工业的包装设计中尤为突出。比如在茶叶的包装上,西方人只把茶叶理解为一种简单的饮品,而东方人则在茶叶中注入了更多的文化细节,从而形成了东方独有的“茶文化”。自然,东西方的茶叶包装风格是不同的。另一个例子是葡萄酒包装。西方人对酒的理解往往是权力的象征,赋予它高贵奢华的形象。包装也使用华丽的形状和颜色。甚至连流行的啤酒都可以在包装设计风格上看到。东方人

古人常谈酒诗,或在亲友团聚或分离时用来饮酒,用酒来抒发感情。所以包装多以精神为主,整体清新淡雅,引人联想和遐想。包装设计的表达通常由立体包装设计、企业品牌设计和平面装饰设计组成。三维造型构成了包装的基本造型。近年来,随着新材料的开发和利用,为包装设计的造型提供了更多的空间。传统材料,如纸、木材和布料,不再是唯一的选择。新型再生材料和环保材料也让包装设计有了更多的发展形式。从图形装饰的角度来看,色彩的运用不再停留在传统的理解上。比如在食品行业,传统观念认为设计要用容易产生食欲的暖色来做,但比如“趣多多”食品使用了传统工业包装设计中使用的蓝色,“一口莲”食品也使用了通常被认为是彩色的紫色,而食品行业的“潮”洗衣粉则使用了橙色。这样的例子还有很多。他们标新立异的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,使产品的品牌形象深入人心,对提升销量起到重要作用。除了色彩因素,图形和文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素,比如“有趣的东西”、“一口莲”、“潮”等产品。人们没有把它们归入工业产品或食品的行列。原因是设计师在改变色彩的同时,牢牢抓住产品原有的本质特征,在图片、图形、视觉符号等元素上准确反映产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因,也是制胜的法则。

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