企业应该如何讲好品牌故事?
来源: 作者: 时间:2021-09-01

在,品牌建设的初期,一个好的品牌故事可以让消费者更容易、更快地记住你的品牌。其实很多人认为一个品牌故事就是编一个搞笑的故事,但这是一个很大的错误。一个好的品牌故事可以完美地嵌入品牌特征和品牌价值,从而更好地向消费者传达品牌精神。那么企业如何谈论好品牌故事呢?1.弄懂品牌核心价值观

品牌价值原本是一个抽象的概念,但当它转化为具体的标准时,我们可以从很多方面来考虑,比如品牌故事,说到品牌故事,我们都必须对它们有所了解。大大小小的品牌,就像大家熟悉的电商巨头——阿里巴巴,讲述着阿里巴巴和四十大盗的故事。比如海尔集团讲了张瑞敏砸冰箱的故事,依云讲了一个患肾结石的法国贵族,有一次去附近的依云镇,然后喝了这个镇上的矿泉水,最后自动康复的故事。这些品牌故事不仅展示了企业的品牌故事,也展示了企业的品牌价值、品牌价值和态度。“符合品牌理念的故事”强调“品牌的核心价值”。品牌故事传播核心的确立,就是寻找品牌核心价值的过程。

2.创作品牌故事:用“一句话”来延伸

创建品牌故事与创建品牌sologan相同。很容易理解,也很简单,但同时又不能失去品牌故事本身的意义,而是用最简单的话表达你最想表达的东西,比如农夫山泉的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。”说明了农夫山泉的质量保证。3.寻找传播的支撑点:传播渠道建设和传播节奏把控

许多故事的传播需要沟通渠道的建设和铺设。以楚橙为例,没有原生生活网的销售渠道供给,没有王石、韩寒等大型平台在网络名人上的代言,没有媒体的发酵和宣传,楚橙不可能火起来。比如海尔集团的,你对海尔的“兄弟”有什么新的感受?海尔在世界上的印象如何?从1985年成名至今,在转型升级和消费升级的浪潮中,海尔的世界脚步越来越快。在全球互联网传播的时代,海尔也在以独特的方式向全球讲述新的故事。但是,有了好的品牌故事,就需要企业通过一些传播渠道和传播方式方法的建设来支持。比如美团通过微公益传播得很好。

4.品牌故事附着产品

我们生活中可以看到很多品牌故事,也可以看到很多企业包装的很多品牌。但是看了品牌故事之后,觉得这个品牌故事并不真实,没有什么能产生关注和好奇,无法从品牌中享受到产品体验,这就是缺乏品牌故事的附着力。对于企业来说,品牌故事的建立是为了实现产品之间更好的交易。品牌故事不是空中楼阁,而是需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真正支撑,展现品牌故事所传达的品牌理念。因此,品牌故事必须依附于产品,通过塑造产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等,可以提高品牌故事的敏感度。

企业在谈及品牌故事:消费者、品牌本身、品牌价值、产品等时,必须找到几个关键点。解读品牌的方式多种多样,但如何将品牌故事展现得淋漓尽致、深入人心才是关键。

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